婚約指輪や結婚指輪を扱っている宝石店やジュエリーショップにはいろいろなタイプのお店が有りますが、大きく分けると以下のようになります。
どれか一つにあてはまるのではなく、複数の性格を併せ持つ宝石店もあります。

1.ブライダル専門店

特徴

• 結婚情報誌に広告を大量に掲載する
• ブライダルリングの販売がメイン
• 全国の主要都市にある

一般的な長所

• 主要都市には必ずあるので転居してもリングのメンテナンスがやりやすい
• 座って接客するので疲れない　お茶も出してくれる
• リングも種類が豊富

一般的な短所

• ダイヤや指輪にくわしい販売員が少ない（ほとんどがキャリアの浅い２０代の販売員）
• 長時間来店客を引きとめたり、不信感を招くような販売手法を指摘される店も有り、店によっては要注意
• 休日は店舗によっては混雑で入れないこともある

2.卸兼小売の店

特徴

• 東京の御徒町や大阪の南船場などに拠点を置く
• デパートや他の宝石店に卸売りをしている
• 地方都市にも存在する

一般的な長所

• 価格が安い （すべての店が安いわけではない。それほど安くない店も有る）
• ダイヤの在庫が豊富

一般的な短所

• 商品の多彩さや洗練されたデザインに欠ける
• 接客が粗雑なところが有る （普段は業者相手なので小売の接客は上手くない）
• ダイヤは量が多く玉石混合。同じグレードでも輝きの劣るダイヤも含めて売っているのでよく見る
• 小さいところは廃業する店も少なくない

3.有名デパート

特徴

• 欧米ブランドのダイヤモンドや指輪を販売している
• ファッションジュエリーも対応
• さまざまな国内ブランドの宝石店がブースを構えて出店している

一般的な長所

• 安心感がある
• 強引な販売・接客をしない
• 『ブライダル友の会』等に入会すると５％～１５％割引
• 清潔感のある内装
• そのデパート独自のスペシャル限定商品が販売されていることもある

一般的な短所

• 価格がかなり高い（特に欧米系ブランド）
• デパートや地方によって品揃えが貧弱な店がある

4.日系ブランド宝石店

特徴

• 東京の銀座にある老舗
• 主に富裕層を対象

一般的な長所

• 高級店にふさわしい品格
• 伝統と安心感がある
• 厳選されたダイヤ
• ブリリアントカット以外のダイヤもある（ハート、ペア、エメラルド等）

一般的な短所

• 敷居が高い。若い人はおいそれとは入れない雰囲気。
• いいものを扱っているだけに高価。婚約指輪で低価格帯の商品は無い
• 婚約指輪のデザインは限られている
• 結婚指輪も斬新なデザインは少なく保守的

5.欧米系ブランド宝石店

特徴

• ヨーロッパ、アメリカが発祥
• 本場の宝石文化の担い手
• 芸能人御用達のブランドも多い

一般的な長所

• とても独創的なデザインの指輪が多い。日本の指輪のデザインと異なるものが多い
• 一部の店はダイヤの原石からして良いモノを選んでいる
• 伝統とセンスの良さを感じさせる
• ブランドの持つ魔力

一般的な短所

• 店員で知識不足の人が少なくない（特に若い店員）
• 高価
• 婚約指輪は発注すると海外の本店にオーダーが行くケースが多く、その際ダイヤはお任せになる
  （自分の目で選べない）ことが多い。

6.眼鏡・時計併売型小売店

特徴

• 中小地方都市に多い形態
• 大型は腕時計とのセレクトショップ化　小型だと眼鏡との併売型になる

一般的な長所

• 長年の時計やメガネの販売で顧客対応は安心できる
• 大手メーカーのダイヤや指輪を販売するケースが多く、変なものは扱わない
  （メーカーの取次店的な性格が強い）

一般的な短所

• ダイヤに詳しい人とそうでない人の差が激しい
• 東京のメーカーにダイヤ取り寄せで発注する場合、自分の目でダイヤの輝きを確認できない。
• また、発注するとキャンセルできないケースもある

7.多店舗展開型小売店

特徴･･･２種類ある

• 全国展開型のファッションジュエリー併売型のお店
• 特定エリア集中出店のジュエリー店

一般的な長所

• 全国展開型では品数も豊富で価格も比較的求めやすい価格から有る。
• 店舗数が多く気軽に訪問しやすい

一般的な短所

• やや雑然としていて落ち着かない雰囲気
• 店内に高級感はあまり感じられない
• ダイヤに詳しい店員とそうでない店員の差が激しい

8.個人プロ経営型小売店

特徴

• 親の代から経営が続く店が多い
• 宝石鑑定士（GIA.G.G)の資格を持つ人や宝石輸入商社勤務経験を持つ人が多い

一般的な長所

• ダイヤや指輪について豊富な知識を持つ
• ダイヤは厳選されたもののみ扱う
• ダイヤや指輪について説明が上手
• ダイヤ以外にも色石を扱う人も多く、量販店やメーカー品には無い個性のある指輪も用意していることが有る

一般的な短所

• ときおり偏屈な人もいて、接客姿勢に難がある場合がある
• 一般的に店内は狭く、高級感は無い（一部は自社ビルを保有し、立派な内装）

9.リングのオーダーメードを得意とする小売店
（個人経営＆法人多店舗経営）

特徴

• ＣＡＤやデッサン画を駆使してオリジナルの指輪を作る

一般的な長所

• 市販されていない自分だけのオリジナル指輪を作るのに適している
• 個人経営店のオーナーは指輪の構造や素材について詳しい

一般的な短所

• ダイヤについて知識不足の人が散見される
• 地域によっては存在しない

10.セレクトショップ

特徴

• ブライダルリング、高級腕時計の両方を多品種扱う宝石店。
• 地方都市に多い。
• 大型店舗で運営している
• 地方の結婚情報誌に大きく掲載されている

一般的な長所

• リングもダイヤも種類が多い。
• さまざまなメーカーの指輪がそろっている
• 店内の内装も豪華で高級感が有る

一般的な短所

• ダイヤに詳しい店員が多い店と、詳しくない店員がほとんどの店の両方が存在する
  （社員教育の徹底・浸透が店によってまったく異なる）

11.リフォーム店

特徴

• 昔の婚約指輪やファッションジュエリーのリフォームが得意。

一般的な長所

• 指なじみの良い伏せ込み型の指輪を製作するのが上手い。
• デザイン感覚に優れた店（人）が多い
• 母親の指輪を婚約指輪に流用する際などに便利

一般的な短所

• 一部の個人経営店では、驚くほど社会常識が欠落した人もいて信用できないケースもある

12.ネット通販型小売店

特徴

• ネット上でブライダルリングを販売することに特化した形態
• 大手流通グループから個人店にいたるまであらゆるプレーヤーがひしめく

一般的な長所

• 近隣に宝石店が無い人には便利
• 価格も安い場合がある（それほど安くない通販もある）
• 婚約指輪はリングの種類が多い
• 宝石店に足を運ぶ手間が省ける

一般的な短所

• 原則自分の目でダイヤの輝きを確認できない。
• 事前に指輪を触れないので指になじむかわからない
• 信頼性に不安あり
• 『返品ＯＫ』とうたっておきながら実際には返品不可の店もある

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